“只有肤浅的人，才不会以貌取人”，18世纪的英国作家、诗人王尔德这句话，直击当下“颜值经济”本质。
线上手机拍照，美颜必备；线下美容养颜，已成家常便饭。据不完全统计，Z世代的年轻人除“衣食住行”外，最大的花销用在“美”。
这让中国成为第二大美妆消费市场，孕育出一批新锐美妆品牌。同时，美容仪小家电正成为美妆护肤的一种延展，与医美互为补充。大型美容器械更多用在美容院场景，把“美容院”搬进家，即有客户的真实需求又有“割韭菜”质疑。
因为家用美容仪在整个世界仍是一个新兴行业。短短数年间，家用美容仪从最早的洗脸机、脱毛仪，发展为激光、射频等复杂技术的独立皮肤美容品类。
特别近几年，抗衰和抗初老热潮，推动了家用美容仪爆发式增长。国外的雅萌、Tripollar增速迅猛，国内的金稻、佳禾美顺势而起。
面对美容仪需求井喷之势，行业问题开始凸显，桩桩被美容仪烫伤、皮肤过敏、漏电或接触不良、镍超标等事件层出不穷。
从最初的日本、以色列的美容仪小家电跻身国内头部，到本土品牌夹缝生存，创业资本跃跃欲试，而这“美丽的行业”，亟需行业标准来规范。
2019年以来，我国颜值经济活跃用户规模接近4亿人，约占整体网民四成，医美市场持续快速地增长。据中商产业研究院的多个方面数据显示，预计2020年我国医美市场规模将达到2656亿元，同比增长24.2%。
另据CBN data数据，25%的女性已尝试过医美并且较为满意，62%的女性都对医美表示心动，这反映出我国花了钱的人医美对接受度在提高。
一方面，虽然医美效果最好，但医美资金、时间成本高，而护肤品是多数人的选择。美容小家电介于医美及电子消费品之间，并且对于预算不充分或未尝鲜医美的人群，有经济、及时性特点。
另一方面，使用美容小家电就像用护肤品一样，用户会随着认知和财务能力不断进阶，护肤从最初的简单水乳到昂贵精华，再到针对性皮肤问题的产品。
消费者接触美容小家电，也是从清洁护肤开始，逐步到美容、脱毛、美发器、美体仪器等产品。市场中较常见的产品有洁面仪、蒸脸仪、美容仪、脱毛仪、卷发器等。
中国家用美容仪行业开启于2013年，清洁类美容仪的代表-斐珞尔、科莱丽2大品牌进入中国市场，同时随着我们国家居民人均消费能力的一直增长。在颜值经济的加持下，中国家用美容仪行业的年复合增长率达11%。
到2015年，日本雅萌、Refa、松下等国际大品牌集中涌入中国市场，并迅速提升了中国电子美容仪高端市场的份额，进口家用电子美容仪在国内用较快的速度，把电子美容仪的市场蛋糕做大了。
中国家用电器协会副理事长朱军说，“中国的家用电子美容仪行业，呈现爆发式的增长。其中一个重要的细分品类--抗衰类家用电子美容仪，年复合增长率高达33%。”
电商是美容仪产业的重要平台，据天猫平台生意参谋多个方面数据显示，2020年1-11月份，天猫平台的家用电子美容仪交易额超过50亿元，同比2019年交易额增长50%。在11月当月的交易额也是急剧攀升，仅天猫平台2020年11月当月的交易额就达到15亿，同比增长了71.3%。
由此可见，这些舶来品在国内的接受程度在慢慢地提高。但发展的越迅速就越容易出现一些明显的异常问题，一直有声音在质疑美容仪是智商税。
对此，碧捷洁净科技有限公司董事长王振刚表示，“美容仪不是伪科学，更不是智商税。这几年行业发展非常之快，也出现了一些急功近利和短视行为，但不能把科技妖魔化，因噎废食。要用辩证和发展的视角去看，才能促进行业通过科学技术创新。”
市场虽在稳定扩张，头部仍未国外的品牌。比如以雅萌为代表的日系美容仪，以Tripollar为代表的以色列美容仪。
国内也有不少入局者，目前市场上比较活跃的国内品牌有：金稻、佳禾美、SKG、奔腾、莱特等。
以雅萌为例，自2015年，雅萌与代理商碧捷合作进入中国市场后，目前已打通天猫、京东、小红书等线上渠道，入驻丝芙兰，并在深圳万象城、武汉k11、上海新世界等地开设体验店，连续五年蝉联双11美容仪器品类第一。
营销方面，雅萌通过达人测评、用法教学、产品对比、加以抽奖的形式，在小红书、b站、微博等新媒体阵地持续多年的科普、种草。
此外，雅萌注重研发，目前已取得260项研发专利，452项知识产权。并与空军总医院化妆品研究中心等，多个具有国家级化妆品功效验证资质的检验测试的机构合作开展临床观察，全系列新产品已累计完成400多例人体安全性与功效性临床试验。
Tripollar作为雅萌的竞争产品，势头也很迅猛。Tripollar在2014年入驻天猫，开启服务中国消费者里程，其后业绩迅速攀升，获得多项荣誉。
然而奇妙的是，Tripollar在以色列本土的销售情况不佳。海外市场才是它的主战场，中国的销售能占到Tripollar 全球销售的一半份额。
Tripollar从最初的射频RF功能，发展到特有的DMA功能，进阶到双波段射频技术，逐步增强效果的同时，缩短单次护肤时间。
在营销层面，Tripollar除了与童谣、佟丽娅等明星的代言与KOL的合作推广外，还与SWAROVSKI（施华洛世奇）、ElizabethArden（伊丽莎白雅顿）等品牌进行过联名合作。
美容仪在医疗器械属性方面，与金融广告、香烟广告有类似之处，就是在宣传中容易触及监管红线”期间，有网友爆料，李佳琦推荐的TriPollar StopVx和StopEye美容仪并没有正真获得FDA认证，但这款产品在天猫旗舰店以“产品拥有权威机构FDA 13项技术认证”为卖点，有误导消费者的嫌疑。
后来，TriPollar官方表态，这是一个学术争论问题，而非虚假宣传问题。
药监总局2013年发布《31号文》，提到皮肤美容仪不作为医疗器械管理。2014年的时候又发了一个文件，把高频类的皮肤美容仪不作为医疗器械进行管理。
中国女性对于“不漂亮”的焦虑一直很深刻，但是一定要量财力而行，量肤而行，不要盲目跟风，夸大美容仪的功效。
国内品牌本就起步较晚，所以大都选择避开龙头，走“下沉路线”。但有几个关键点，国内品牌亟需突破。
在小红书、抖音、B站等社会化媒体持续推进的基础上，进一步选择正真适合的经营销售的方式，也可为品牌注入活力。
消费者的需求日益细分，家用电子美容仪市场的优胜劣汰是大势所趋。国外的品牌要想保住龙头地位，还需贴合监管，优化产品。国内的品牌想要分一杯羹，需要另辟蹊径。